Balenciaga — бренд, который сейчас постоянно на слуху. Он триггерит общество и вызывает эмоции, причем любые — от отвращения и недоумения до тотального восхищения. И стоит признать, что все происходит это благодаря одному человеку — креативному директору модного дома Демне Гвасалия. Если откровенно, то именно Демна возродил Баленсиага из пепла и вернул бренду популярность, которую можно сравнить только со временем, когда во главе стоял сам Кристобаль Баленсиага.
Кто же такой Демна и что такого он сделал?
Гвасалия с детства мечтал покорить мир моды и намеренно шел по этому пути. Он окончил Королевскую академию изящных искусств в Антверпене, Бельгия. Демна сначала работал в Maison Martin Margiela ведущим дизайнером. До сих пор он использует и популяризирует много приемов, взятых оттуда. Например, маски на лицо, как символ анонимности. Изначально это фишка именно Margiela. Позднее Демна ушел работать в Louis Vuitton.
В 2014 году Демна со своим братом Гурамом открыли бренд Vetements, который резко изменил мировой модный вектор. Начнем с того, что название с французского напрямую переводится как «одежда». И теперь понятно, что основной идеей, которую после стали использовать многие, стал стиль постсоветского пространства, уличная одежда, безумный оверсайз. Можно смело сказать, что благодаря Vetements мы полюбили (или возненавидели) ugly, «уродскую» моду.
Новый модный переворот Гвасалия совершает в 2015 году, когда становится во главе Balenciaga. Бренд перерождается, и на смену женственным лукам приходят массивные толстовки, акцентные плечи и оверсайз. Но! Демна всегда отлично работал с первоисточниками Баленсиага. Любой современный образ от Гвасалия — это переработка исходника Кристобаля. И это верный подход, так как мода должна говорить современным языком, а бренд — попадать в современную целевую аудиторию, сохраняя свое ДНК.
Еще один мощный рывок от Демны в пользу Balenciaga — это возрождение кутюра модного дома. Он показал кутюрную коллекцию спустя 52 года после того, как это направление закрыли. И впервые сделал это во время высокой недели моды в Париже осень-зима 2021.
Ну и, конечно, вещи от Демны часто становятся it-items и бесконечно вызывают споры и обсуждения, что, безусловно, на руку брендам. Например:
1) В 2016 году Демна в коллекции Vetements выпустил легендарную футболку, посвященную международной экспресс-доставке грузов и документов DHL. Ее раскупили за считанные дни. Она, пожалуй, стала одним из самых известных мерчей в истории моды.
2) Кроссовки Triple S Balenciaga стали отправной точкой тренда на ugly shoes (с англ. — «уродская обувь»). В них соединили три подошвы от беговых, баскетбольных и футбольных моделей.
3) Самую масштабную коллаборацию в мире Демна сделал для Vetements. Вся коллекция состояла из 18 коллабораций, среди которых были Reebok, Canada Goose, Dr. Martens, Schott, Levi’s, Brioni, Comme des Garçons Shirt, Alpha Industries, Eastpak, Lucchese, Manolo Blahnik.
4) Люксовая сумка IKEA. Еще одна шутка от Демны, которая стала трендом.
5) Изношенные кеды Balenciaga за большие деньги. Эту обувь не обсуждал разве что ленивый. Мы не ленивые, поэтому на эту тему был пост в @vikisews.patterns.
6) Сумка в виде пачки чипсов Lays вышла в последней коллекции Balenciaga весна 2023.
На что он способен еще? Будем следить за творчеством дизайнера. Мы точно знаем только одно: если идти к мечте, то все получится.
Другие статьи о знаменитых людях в мире моды:
Здесь пока нет комментариев