Мы вас удивим, ведь речь пойдет о подделках! Точнее не совсем о них, а о «бутлеге» — заимствовании лого больших брендов для неоригинальных изделий.
Bootleg с английского — голенище сапога. В XIX веке контрабандисты прятали там запрещенку, когда проходили таможенный пост. Этот термин вошел в моду в 1980-е благодаря предприимчивому жителю беднейшего района Америки — Гарлема. Его звали Дэниел Дэй, но легендой он стал под именем Дэппер Дэн. Листайте дальше!
Как и многие жители Гарлема, на жизнь он зарабатывал преступной деятельностью — профессионально играл в азартные игры. А еще он очень любил стильно одеваться, поэтому решил открыть свой бутик, где продавались вещи в стиле местных авторитетов — из кожи крокодила, шелка, меха и подобных материалов.
В этом деле Дэпперу Дэну сыграли на руку его связи. В бутик потянулись гарлемские авторитеты, так как здесь можно было купить мех. А какой босс гангстеров без меха? Вместе с этим они хотели носить бренд, а больше всего, конечно, Gucci и Louis Vuitton. Купить вещи в официальных магазинах они не могли, потому что вход туда им был закрыт.
Решить проблему помог случай. К Дэпперу Дэну в бутик пришел крупнейший дилер по кличке Малыш со своей дамой сердца, у которой была сумка Louis Vuitton. Все вокруг разговаривали только об этой сумке, и стало понятно, что дело не в самом аксессуаре, а в заветных лого. В общем, гангстер Малыш вышел из бутика уже в сшитой специально для него куртке в логотипах LV. С тех пор вещи с лого LV, Gucci, Fendi от Дэппера Дэна разлетались, как горячие пирожки.
Интересно то, что одежду с лого LV Дэппер Дэн стал шить раньше самого бренда. То есть бутлег — это не подделка вещей из коллекции брендов точь-в-точь, а заимствование логотипов. Сами вещи могут вообще не иметь ничего общего с представленными в бутиках.
В 90-е был взрыв популярности хип-хоп-культуры, и это сыграло большую роль. Рэперы того времени обожали гангстерский шик с огромным количеством логотипов, что вывело бутлег на новый уровень.
Вы заблуждаетесь, если подумали, что Дэппер Дэн продавал свои вещи за копейки. Бутлег он продавал по цене дороже оригиналов (или вещей из оригинального бренда), потому что многие экземпляры были уникальными и доступны единицам.
Бутик закрылся в 1992 году из-за драки Майка Тайсона и Митчи Грина прямо в магазине. О ней написали СМИ, и, как оказалось, желтую прессу читают юристы Fendi. Их заинтересовало использование лого бренда, и после нескольких судебных тяжб бутик закрыли.
Тем не менее у этой истории хороший конец.
Представители Gucci не стали «отменять» Дэппера Дэна, а решили сколлаборироваться. В 2018 году Gucci совместно с Дэппером Дэном выпустили коллекцию и открыли магазин. В коллекции даже была подделка на подделку: копия куртки, которую он создал для спортсменки Дайаны Диксон, только вместо лого LV в новой версии были логотипы Gucci.
Он также разрабатывал коллекцию для Pumа.
В общем, сегодня подделки — не зазорно и даже в какой-то мере тренд. Причин этому явлению может быть несколько:
- Масс-маркет и его влияние. Все началось с Zara, которые быстрее люкс-брендов перерабатывали показы и выпускали аналоги сезон в сезон. Причем если сначала эти вещи были похожи, то сейчас больше копии. В России этот путь выбрал магазин Lime. Из-за этой конкуренции некоторые дорогие бренды, вроде Jacquemus, сейчас стали делать показы на текущий сезон.
- Лояльность моды. Пала крепость строгих правил, и многое, что раньше считалось моветоном, позволительно.
- Поколение Z — основной потребитель сегодня, и молодежь по-другому смотрит на моду. Если люди постарше носили то, что мама купила, то они разбираются в трендах, брендах и хотят так одеваться. Миксуют дешевое с дорогим, подделки с оригиналами, и это норма.
А предпосылкой к этим изменениям стал бутлег. Больше нет однозначных советов можно/нельзя, все очень поменялось, и такой подход дает свободу для творчества.
Ну и неподдельное творчество для нас, конечно, в шитье. Полистайте выкройки платьев, жакетов, брюк или курток, выберите себе что-то новое и создайте уникальную вещь!
Другие статьи о моде и стиле:
«„Сады времени” Met Gala 2024»
Здесь пока нет комментариев